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Fundada en 2003 / ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978 / Depósito Legal: M-5852-2003
DOI: 10.31921/doxacom
Nº revista: 12, enero-junio de 2011

Autores

Lizardo Vargas Bianchi Universidad de Piura
Título El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora Resumen El artículo expone el tránsito que ha seguido el concepto de familiaridad de marca desde que fue abordado en la década del setenta, su definición técnica en el campo de las comunicaciones de marketing y los estudios del consumidor, hasta su comprensión y uso actual. Para ello, se ha revisado la literatura publicada en las revistas académicas entre 1970 y el 2010. El estudio observa que, en los últimos decenios, la investigación ha abordado el término desde una perspectiva de procesamiento de la información, particularmente en el efecto moderador de la familiaridad de marca en distintos esfuerzos cognitivos y perceptuales. Palabras clave Familiaridad de marca, procesamiento de información, comportamiento del consumidor

 

doi: https://doi.org/10.31921/doxacom.n12a7

 

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